December 4, 2016

adword-who-see-your-ads

Choose where customers see your ads

Intro : ลูกค้าอาจได้เห็นโฆษณาของคุณ ด้วยผลการค้นหา ใน Google Partner sites หรือบนแอพมือถือ มันขึ้นอยู่กับ การติดตั้ง โฆษณา AdWords แคมเปญของเรา บทนี้เราจะสอนเกี่ยวกับการเลือกลูกค้าที่จะมาเห็น Ads ของเรา และ รูปแบบ (Format) ของโฆาณา ในแต่ละพื้นที่นั้นๆ

สิ่งที่เราควรเรียนรู้ในบทนี้

  • ทำอย่างไรเราจึงจะ ระบุว่าลูกค้าชนิดใดที่จะมาเห็น โฆษณาของเรา
  • และเลือกว่า Ads Format ชนิดใด ที่เราจะใช้โฆษณา ใน Google Network

ติดตาม SearchMonopoly เรามีอะไรเด็ดๆ มาเพียบ

Google Network 101

คุณอาจจะแปลกใจว่า อะไรหนอ ที่แปลว่า Google Network ? - Google Network ได้สร้างมาจาก Network ของเว็บ 2 ชนิดใหญ่ๆเข้าไว้ด้วยกัน คือ
a) Search
b) Display

พวกมันเป็นที่วางโฆษณาของ Google AdWords รวมไปถึง Google Site, เว็บของพันธมิตร และพวก Mobile Apps

เข้ามาดูให้ใกล้ชิดมากยิ่งขึ้น
ในวิดีโออันนี้ จะเปรียบเทียบความแตกต่างระหว่าง Search และ Display Networks โดยรูปแบบกลยุทธ์ทางการค้นหา จาก Shop 2 ร้าน เข้ามาทำความเข้าใจกัน
แสดงผลการค้นหา บนเนื้อหาเว็บและ Mobile Apps
Search -
Display -

The Search Network

เป็น text บนผลการค้นหา หรือพวก Search Partner มีอยู่ทั่วโลก 90% ใน 100 ประเทศ มี options ที่ใหญ่มาก และ Specific มากๆ สามารถเข้าถึงคนที่ต้องการสินค้าเฉพาะเจาะจง

Display - เป็นพวกภาพ หรือ Rich Media หรือทำ Retargeting

  • youtube
  • blogger
  • gmail

เลือกแสดง โฆษณา ในเนื้อหาที่เจาะจงได้ด้วย ช่วยเหลือ ธุรกิจโดยเข้าถึง ลูกค้าที่เจาะจงกลุ่มมากยิ่งขึ้น

Google Network รีแคป - ทบทวนกันครับ

Search Network คือ โฆษณา ที่แสดงผลบนสินค้าของ Google เช่น Google Search Result pages, Google Shopping, Google Maps และ Google Plays
หรือ แสดงผลบนเว็บที่มี Search Partner ของ Google พวกเว็บ Portal ใหญ่ๆ หรือเว็บข่าว หรือพวก เว็บ Classified น่าจะมีครับ

บน Display Network โฆษณาของคุณจะอยู่ที่ Youtube, Bloger, Gmail
และเว็บ content ต่างๆ บน Internet

Ad formats ต่างที่อยู่บน Google Network

Ad formats ได้แก่

  • 1.Text ads
  • 2.Ads with extensions
  • 3.Shopping ads
  • 4.Image ads
  • 5.Video ads
  • 6.App promotion ads
  • 7.Call-only ads
  • 8.Rich media ads

คุณจะทำอย่างไร ? ลองตอบคำถามดูได้เลย
ลองจินตนาการว่าลูกค้าของคุณกำลังถามคุณให้อธิบายว่า AdWords Ads มีหน้าตาเป็นอย่างไร และ มันจะสามารถไปแสดงได้ที่ใดได้บ้าง

a) โฆษณาจะเป็น Text ที่สามารถ คลิ๊กเข้าไปอ่านได้ (Link) โดยมันแสดงอยู่บนผลการค้นหาของ Google
b) รูปแบบการโฆษณา ที่เป็น รูปภาพ ที่สามารถแสดงใน บล๊อกเกี่ยวกับแฟชั่น
c) โฆษณาที่แสดงบนวิดีโอ ที่แสดงก่อนที่ Youtube จะเล่นคลิป

หมายเหตุ : b) รูปแบบการโฆษณา ที่เป็น รูปภาพ ที่สามารถแสดงใน บล๊อกเกี่ยวกับแฟชั่น
โฆษณาแบบ Image เป็น Type ของ display ad สามารถแสดงผลบนพันธมิตรของ Google บท Google Network

URL Video (3.25 นาที)

1.Text ads

1-text-ads-format
เป็นรูปแบบที่พบมากที่สุด พื้นฐานสุดๆ ของโฆษณา Search ที่มันจะรวมไปด้วย Headline, Website URL, รายละเอียดโฆษณา ที่เป็น อักษร และพวก Call-To-Action

มันสามารถไปแสดงที่ไหนได้บ้าง ?

  • Search Network
  • Google Display Network

5.Video ads

5-video-ads-format
โฆษณาแบบ วิดีโอ คือการสร้างวิดีโอขึ้นมาให้ run บน Streaming Video อย่าง Youtube

มันสามารถไปแสดงที่ไหนได้บ้าง ?

  • Search Network*
  • Display Network

*โฆษณาแบบ Video จะแสดงผลบน search partner networks, แต่จะไม่แสดงผลบนการค้นหาใน Google Result

2.Ads with extensions

2-text-extensions-ads-format
โฆษณาแบบนี้ จะรวมรายละเอียดของข้อมูลสำหรับ ที่อยู่สถานที่ตั้งของธุรกิจของเรา และ เบอร์โทรติดต่อ

มันสามารถไปแสดงที่ไหนได้บ้าง ?

  • Search Network
  • Google Display Network

6.App promotion ads

6-app-promotions-ads-format
การโปรโมต App โดยโฆษณาจะส่งไปบน App store ให้แก่ผู้ใช้งานในนั้น เพื่อทำการ Download App ของคุณโดยรวมไปถึง Deep Link ที่จะวิ่งตรงไปยัง App ของคุณ

มันสามารถไปแสดงที่ไหนได้บ้าง ?

  • Search Network
  • Display Network

3.Shopping ads

3-shopping-ads-format
เป็น image ที่เพิ่มเติมขึ้นมาบน โฆษณา ที่รวมไปถึง ตัวสินค้า และ ข้อมูลราคาสินค้า
ผู้ใช้งาน จะได้รับ sense ที่เข้มข้นของการจับจ่ายซื้อสอยในทันทีและรู้ได้เลยว่าเป็นการขายของอยู่นั่นเอง ก่อนที่จะคลิ๊กเข้ามาเลือกสินค้าของคุณ พวกมันเป็นเจตนิยมเลยทีเดียวสำหรับเว็บที่มีการซื้อขายสินค้าขนาดใหญ่

มันสามารถไปแสดงที่ไหนได้บ้าง ?

  • Search Network

7.Call-only ads

7-call-only-ads-format
โฆษณาแบบ โทรหาเท่านั้น (Call-only ads) อนุญาตให้ลูกค้าของคุณ โทรเข้ามาสอบถามธุรกิจและบริการของคุณโดยตรง มันช่วยในการเพิ่มโอกาสการโทรเข้ามาสอบถาม โดยการคลิ๊กบนโฆษณาโดยที่อุปกรณ์นั้นสามารถโทรออกได้ทันที

มันสามารถไปแสดงที่ไหนได้บ้าง ?

  • Search Network

4.Image ads

4-image-ads-format
โฆษณาแบบรูปภาพ จะจับสายตาของคนให้ใส่ใจในเนื้อหาของโฆษณาของคุณ ที่พวกเขากำลังเข้าชมเว็บไซต์ต่างๆเหล่านั้น บน Google Display Network (GDN)

มันสามารถไปแสดงที่ไหนได้บ้าง ?

  • Search Network*
  • Display Network

*Image ads จะแสดงผลในพันธมิตร Search Network แต่จะไม่แสดงผลบน Search Result

8.Rich media ads

8-rich-media-ads-format
Rich media ads มันทำให้เกิดการ engaging ad formats อย่างสม่ำเสมอโดยรวมไปถึง Animetion หรือภาพที่วิ่งได้

มันสามารถไปแสดงที่ไหนได้บ้าง ?

  • Display Network

ลองทำแบบทดสอบ

เมื่อคุณเข้าใกล้เรื่อง Google Network มากขึ้นมาแล้ว และ Format ที่แตกต่างกัน ทีนี้กลับมาสู่ลูกค้าของคุณ
เมื่อลูกค้าของคุณถามว่า จะช่วยเหลือเขาอย่างไร เพื่อให้เข้าใจระหว่าง Google Search และ Display Network โดยให้นิยามที่เฉพาะเจาะจงชัดๆ เราจะตอบเขาได้อย่างไร

a) ให้เราบอกว่า "คุณสามารถใช้ รูปแบบโฆษณาแบบใดก็ได้ ไม่มีการจำกัดอะไรทั้งสิ้น"
b) ให้เราบอกว่า "เราใช้ Text Ads บท Search Network เท่านั้น และรูปแบบอื่นๆสามารถใช้ได้ใน Display Network"
c) ให้เราบอกว่า "เราสามารถใช้ Text Ads บน Search Network เท่านั้น และใช้ Display Ads บท Display Network เท่านั้น"
d) ให้เราบอกว่า "บางรูปแบบ เช่น โฆษณาสำหรับ Shopping และ พวก Extension สามาถแสดงผลใน Search NetWorks และบางอย่างเช่น Rich Media Ads สามารถแสดงได้เฉพาะ Display Network และโฆษณาบางส่วนที่เหลือใช้ได้ทั้งสองชนิด"

เรียนรู้เพิ่มเติมจาก Google Help

About the Google Search Network
https://support.google.com/adwords/answer/1722047?hl=en
About the Google Display Network
https://support.google.com/adwords/answer/2404190?hl=en