(Artwork) เครดิตภาพ :Logan zillmer - Flying Cars
ไม่มีอะไรน่ากลัวไปกว่า การหลับตาทำธุรกิจ และ ใช้มโนจิต เดินทาง
จากบทความ อันเดิม ที่ผมกำลัง Revamp ใหม่ “การเช็ค Traffic ของเว็บ ทำอย่างไร ? มีวิธีใดบ้าง แล้วเช็คทำไม ?” และกำลังเตรียม บทเรียน Google Analytics – Search Advertising ให้แก่ กลุ่ม SME ในวันเสาร์ที่ 1 JULY 2017 ที่จะถึงนี้
ขอให้ลองกลับไปศึกษา บทความที่แล้ว ผมอับเดทใหม่ครับ เพราะดูจากพฤติกรรม ผู้ใช้งาน web page ในหน้านั้น และ จากที่โทรเข้ามาสอบถาม ทำให้ทราบว่า มีคนอยู่ 2 กลุ่ม ต้องการ ที่แตกต่างกัน ในการอ่านบทความ อันเดียวกัน
ทำให้ผมแยกดังนี้ครับ
- 1) กลุ่ม SME ที่กำลังศึกษา การพัฒนา เนื้อหา ด้วยตนเอง และ กำลัง หาคนเข้าเว็บ แต่ไม่เข้าใจว่า คนเข้าเว็บแล้วไง ? อะไร จึงมีประโยชน์กับธุรกิจของเขา ?
- 2) พนักงานประจำ ที่กำลังทำ Report หรือ นักวิเคราะห์
- 3) Agency หรือพวก Digital Marketers ทั้งหลาย ที่กำลังอยากได้การ Check Traffic สำหรับ ทำ Bench Mark Report ไว้ขายลูกค้า
ผมจึง จำแนกแยกบทความ ออกไปสามกลุ่ม จะได้ไม่งง เลือกอ่าน เลือกใช้งานตามชนิด ในแบบที่คุณเป็นครับ
อันที่ 4) คือพวก Geek Tech Dev. สาย Hardcore เล่นเอามันส์ ไว้จัด Start Up แนะนำเข้าไปศึกษา โครงการ The Blue Eye Hackathon ครับ อันนี้ Coding โหดๆ Tracking จริงจัง + Data Intelligent ครับ *** โปรดอย่าเข้ามา ของโหดครับ ไว้ให้คนสายดิบๆ เข้ามาศึกษากันครับ
7 วัน ที่ผ่านมา เกิดอะไรขึ้น กับเว็บ Search Monopoly ?
วิเคราะห์ จากการใช้งาน แม้จะเล็กน้อย แต่เป็น key สำหรับการเติบโต – วิเคราะห์เว็บ และพัฒนาเนื้อหา จากการใช้งาน ของผู้เข้าชมทาง Organic Traffic. โดยการใช้ Google Webmaster Tool
ผมขอ ยกตัวอย่าง เว็บของผมเอง ที่ผ่านมา 7 วัน (22-28 JUNE 2016) Web Search Console จับ ค่า Click ได้ราวๆ 241 Clicks หรือตกๆ เฉลี่ย วันละ 34 คน
มีคนเข้าเว็บ จาก Google Search Engine ผมทั้งหมด เพียง 34 คนต่อวัน !! โอ้ ม่าย …. Noob เกินไปแล้ว ….
ถ้าหาก สถานการณ์ แบบนี้ เราจะแก้อย่างไร ?? หากมืออาชีพ เรื่องแบบนี้ไม่น่ากลัวครับ เพราะเราจะมาดูที่ค่า Impression และ Control Game จาก Impression.
Organic Traffic เลี้ยงเอาไว้ เพื่อศึกษา สิ่งที่เกิดขึ้น และ Outcome เชิงประจักษ์ ได้หลายอย่างเลย ถ้าไม่มีความเชี่ยวชาญตรงนี้ เราจะเสียโอกาสมากๆครับ เพราะเราจะเอาเวลา ไปวัดใจกับการซื้อโฆษณา เสียส่วนใหญ่
การทำ Online Marketing ไม่ใช่เอาแต่ซื้อโฆษณาครับ การหา Target Audience อย่างเดียวก็ไม่ใช่คำตอบ
การโฆษณา ทุกๆวัน ก็ยัดเยียดของให้เขาซื้อนั่นแหละ แต่ Webpage หรือ Content มันคือ Marketing Communication ทำให้คนรู้จักเรา ทีละเล็กทีละน้อย
คนแต่ละกลุ่มให้คุณค่าเราต่างกัน
ผมทำการทดสอบ สร้างโครงการ สอนฟรี มา 8 เดือน พบคนหลายรูปแบบ ตามแต่ Experience ของเขาที่สะสมมา เราไม่สามารถ บังคับให้ Target Audience เลือกในแบบที่เราอยากให้เขาเลือกได้ครับ สิ่งที่เราทำได้ คือปรับสภาพ และวางกลยุทธ์ ของ content ที่สะท้อนตัวเองมากที่สุด
ผมศึกษา จริงจังมาสักระยะ กลับพบว่า การทำเว็บ แทบจะไม่มีหลักการตายตัวเลย เป็นเรื่องของการ วิเคราะห์ล้วนๆ วิเคราะห์ ถูกทาง ก็ยั่งยืน วิเคราะห์ แบบหลอกตัวเอง ก็พังได้
Based บนความเป็นจริงเอาไว้ และพัฒนาในสิ่งที่เรามี ที่เราเป็น ไม่มีสูตรตายตัว คนที่เห็นโลกในรูปแบบเดียวกับเรา ชุดความคิดและการสื่อสาร ที่เข้าใจในแบบเราเขาจะเข้ามาติดตามเราเองครับ เป็น ธรรมชาติเข้าไว้ นั่นแหละการสร้าง Organic Traffic ไม่ต้องเสแสร้งแกล้งทำอีกต่อไป อย่าไปยึดติดกับรูปแบบ
เอาเป็นว่า Intro มาตั้งนาน หรือว่า บ่นๆ แบบคนแก่นั่นเอง
ขอมาเข้าเรื่องกันนะครับ
กราฟ Trend ของผู้ใช้งาน วัด Traffic จาก Web Search Console
SME มือใหม่ ที่มัวหวังลมๆแล้ว กับคนเข้าเว็บจำนวนมากๆ แล้วเราจะรวยเป็นร้อยล้าน แล้ว Brand เราจะปัง แบบที่เขาอวยกันในงาน เซมิหน่า รวยร้อยล้าน หรือ หลักสูตร ร้อยล้าน พันล้าน ในแบบที่คุณเห็นทั่วๆไป — ผมจะบอกว่า คุณโดนของแล้ว — พวกเซมิหน่า พาเพลินพวกนี้ ก็แค่ Build อารมณ์ หรือ จี้จุด (Motivate) เป็นเทคนิคพื้นฐาน ในเรื่อง หลักการตลาด — สูตรพื้นฐาน ให้คุณรู้สึกว่าได้เป็นผู้ถูกเลือกจากพระเจ้า หรือโอกาสทองมาถึงแล้ว — มนุษย์ มีสมอง ที่ถูกกำหนดมาเพื่อให้ถูกกระตุ้น เรื่องแบบนี้ได้ง่าย โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่คุณ อับจนหมดหนทาง — พวกลัทธิ Positive thinking แบบว่า พลังกลดึงดูด จักรยาน อะไรเทือกนั้น ที่หลอกหล่อให้คุณไปติดกับ กับสิ่งลี้ลับ ที่ไม่มีจริง แล้วก็วนกลับมา ที่เว็บผุๆ เน่าๆ ของคุณ และ Brand Identity ก็ไม่ได้มี — มีแต่ อ๋อ บ้าง และก็ แนวคิดบ้าง เพียงทว่า รูปธรรมหล่ะ ??? —> ทำไม่เป็นครับ …
เข้า Loop เดิมๆ กลับไปฟังใหม่ จ้างเอเย่น นักกระจายงาน ปั๊มงานบ้าง ใครซวยหน่อยก็โดนฟันแพงๆ จากพวกโก่งค่าตัวแสนโหด แต่ไม่เข้าใจว่า สภาพจริงทางเศรษฐกิจ หรือจังหวะการเปิดไพ่ ในบริบทนี้ สมควรมากน้อยเพียงใด — สุดท้าย คนตก หุบเหวนรก ที่ไม่มีก้นหลุมมารองรับ ที่ลึกกว่าระดับ Abyss ก็ไม่ใช่ใครครับ มันมักจะเป็นพวก Positive Thinking ทั้งหลาย ที่วันๆ ไม่มี Output นั่นแหละครับ
มาดูกราฟกันนะครับ
เข้าเว็บ วันละ 34 คนจาก Organic เมื่อเช็ค Webmaster Tool
เอาเป็นว่า ตั้งแต่ Jan 2017 เป็นต้นมา ผมมีโอกาส หรือ Area พื้นที่ ทาง Organic ของผมเริ่มมาแทนที่ Facebook Channel แล้ว และผมมุ่งหวังให้เป็นเช่นนั้น
ผมแนะนำ ผู้อ่าน ที่ไม่เข้าใจที่มาที่ไป แนะนำเข้ามาเรียนรู้ การวางกลยุทธ์ ของการเติบโต ที่ระบบ “The War Room” กันนะครับ
Direction ต่อไปที่ผมจะใช้ คือการสร้าง Niche Keyword ที่ไม่ Niche มาก แต่จะให้ Technical แบบ How To ที่ ผู้อ่านเข้ามาใน Target Pages ทำได้เอง แล้วพัฒนา Flow ให้ดียิ่งขึ้น อ่านแล้วทำได้เลย อะไรแบบนี้
โจทย์ของผมคือ “ผมจะเริ่มจากตรงไหน ?”
ก่อนไป งง กับโจทย์ตนเอง ผมก็ต้องมาสอนให้พวกคุณท่านผู้อ่าน ลอง Set Up Webmaster Tool ตามผมครับ เพื่อท่านได้อะไรดีๆ กลับไปบ้างครับ 
เปิด Google Webmaster ขึ้นมาเลยครับ หากคุณได้ทำการ Tracking Webpage ของคุณ ด้วย Google Search Console แล้ว
หากใครยังไม่มี ลองเข้าไปติดตั้ง Google Search Console กันก่อนนะครับ (ใคร ติดตั้งแล้ว ก็ข้ามไปได้เลยครับ)
การ SETUP – Specific Tracking สำหรับ Scenario นี้ครับ
- ให้ click ที่ Queries
- ให้ปรับ Countries เป็น Thailand (เนื่องจาก โฟกัส Group ของผมคือคนไทย ที่อยู่ประเทศไทย)
จัดการสอง Setting นี้ แล้วคุณลองดู Graph ที่มันขึ้น ใน Moment 7 Days และ Moments 28 Days.
แล้วหากมีเวลา ลองดูหลังจากการปรับใหญ่ 90 Days
การทำงานของ การทำ SEO จะมี Loop ดังนี้ครับ
- 7 days เคลียร์ Topic หลัก
- 28 Days Clear โครงสร้าง แนว Specific Targeting
- 90 Days ดู Reflecting อันดับ ว่ามาถูกทางไหม
อันนี้สำหรับเว็บ Low Authority ครับ ถ้าเว็บข่าว คุณทำอีกแบบเลย หรือเว็บ Dynamic ที่ไร้การควบคุม ให้ทำ Sitemap แยก แล้วใช้ Loop 90 วันครับ
ใครเชี่ยวชาญทาง SEO กว่าผม comment มาได้เลย ถ้ามองว่าไม่ได้เป็นความลับทางเทคโนโลยีอะไร
แต่งานนี้ผมเต็มใจ Share ให้ครับ เอาไปฟรีๆเลย ผมทำแบบนี้ ในเว็บลูกค้า แล้วมันก็ พองโตแบบอึ่งอาง ไม่สิ้นสุดเลยครับ
เหมาะกับการทำ SEO สาย Specific Niche สายขาว (White Hat SEO) โตด้วย Index. ใครเก่ง Content Marketing เอาแนวคิดของผมไปทำได้ครับ
ทำไมผมจึงทำเยี่ยงนี้ ? Search Engine ทำงานรอบหนึ่งอย่างไรกัน ?
ผมขอใบ้ในนี้นะครับ Loop การทำงานของ Search Engine ของค่าย Google มีรอบ Update ใหญ่ ปีละ 1-2 ครั้ง ทำไมอย่างนั้นหล่ะ ??
เพราะว่า Google Search Engine มีรอบการปรับ 18 เดือนครับ บางปีเลยเห็น 1 ครั้ง บางปีเลยเห็น 2 ครั้ง สลับหมุนวนกันไปครับ
มันแกว่งครับ แบบไกวเปล ถ้าจับการโต หรือดูรอบของ Graph Impression จนชำนาญ คุณจะเข้าใจ ว่า Search Enigne ดูอะไรคุณอยู่ และให้คะแนนพิศวาสอะไรคุณอยู่
ทำไม SME และเจ้าของโรงงาน ไทยๆ ไม่มาเรียนรู้แล้วทำให้ถ่องแท้กันนะ ทำไม เอาแต่ตามข่าว แล้วมาบ่นๆ มาท้อแท้กันนะ ??
เพราะพวกคุณ ไม่ได้ทำหรือเปล่าครับ ??
เช้ามา 3 ชั่วโมงแรก ทำงาน Online ได้หรือเปล่า ???
ความจริง ถ้าคุณ จัดเวลา และให้คุณค่ามัน คุณจะชนะไอ้โลก 4.0 อุปโหลกอันนี้ครับ
ซึ่ง Gen Y ที่อายุ 30 เก่งๆ เขาทำกันอยู่ แล้วรุ่นน้องๆ Gen Y ที่เป็น Startup Digital 100% เขาโกย ร้อยล้านกันเพราะอะไรครับ ??
เขาเอา เรื่องนี้เขาสายเลือดเขาไปแล้ว หายใจเป็นเรื่องพวกนี้แล้ว แต่พวกท่าน เขามาดมๆ แล้วก็ไป… ไม่ยำกับมันจริงจังไงครับ …
ดูกราฟ 7 วัน และดูเชิงลึกครับ
ดู Keyword ที่ทำอันดับใน 7 วันที่น่าสนใจ
กลุ่ม Keyword ที่มี Engagement มี usability ที่ดีครับ
ดู Keyword เพื่อหา Page ที่่ทำอันดับได้ดีขึ้น และ Revamp page ให้ดีขึ้น
กลับมาที่ Business Development และ Analysis Bible ของ “The War Room” ท่านจะเข้าใจว่าจะต้องดำเนินการต่ออย่างไร บทความนี้ให้เป็น Guideline วิธีคิด และไอเดียครับ
ส่วนเรื่อง Operation ในเนื้องานจริง แนะนำให้มาเข้าร่วม เรียนรู้กับ Search Monopoly ที่ระบบ “The War Room” ครับ
7 Clicks ที่ได้มา ใน กลุ่มที่เราสนใจ
ดู เส้น Impression มี วิธีการ Filter และพัฒนา Flow ของ content ใหม่ๆ ครับ
เข้าใจการใช้งานในกลุ่มคนตรงนี้ แล้วเราทำ Test Case ออกไป แล้ววัดผลที่เขาเข้ามาใหม่
คนใหม่ๆจะเรียนรู้ Product และ Service ของเราได้ดีขึ้นครับ
การทำ Internal Link แบบ Keyword Farming เพื่อผลทาง SEO เดี๋ยวนี้ ทำได้ไม่มากแล้วครับ ต้อง FLOW แบบ UX คิดเสมอว่าเขาจะเจออะไรต่อไป
ตอนนี้ ผมเอง ก็ ได้ อิทธิพล แนวคิดดีๆ มาจาก webbastard มาบ้างครับ
เพียงแต่ Search Monopoly ปล่อยของเด็ดๆ ในฐานทัพลับเท่านั้นครับ ในหน้าเว็บเพจ อาจเอามากล่าวเชิง Idea.
ถ้าสนใจอยากได้ของ แนะนำเข้ามาเก็บกับเราที่ War Room นะครับ